\r\n 十年前，在“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”等三輪政策的扶持與鼓勵之下，家電行業高速增長，企業在政策紅利之下，呈現“萬馬齊奔”之勢。但隨著政策的逐步“退出”，行業從快速增長逐漸趨穩。\r\n

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\r\n 十年后，政策轉瞬即逝，新一輪促進消費政策將“推動家電和消費電子更新換代”提上議程，以舊換新再度成為熱詞。隨著近幾年家電市場趨于飽和，房地產市場震蕩式調整*終導致家電整體市場需求不振、增長動力不足。行業遇冷，市場需要重新提振，行業和企業都期待政策“春風”，那么2019年的家電產業是否會隨著政策落地迎來轉折點呢？\r\n

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\r\n 今年以來，國家相關部門已下發了多個面向家電產品的國家產業引導政策。1月份，國家發改委、工信部、民政部、財政部等11部委共同印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》。5個月后，國家發改委、生態環境部、商務部等3部委聯合印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》，提出27條措施。6月13日，國家發改委、工信部、財政部等7部委聯合印發《綠色高效制冷行動方案》。\r\n

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\r\n 這些法規、政策對于家電企業來說都是提振家電產業的利好消息，在短時間內肯定會給家電行業帶來一定回暖，但從長期來看，更多的卻是推動家電行業消費升級。如果說十年前的家電下鄉實際上是低價消化經銷商庫存，救活了一大批中小企業，那么這一次的補貼或者刺激行為則是淘汰更多的中小企業和高能耗產品，讓更多更好的高技術企業分享市場的紅利。\r\n

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\r\n 此次的國家政策通過鼓勵地方采用補貼、獎勵等方式，支持居民購買綠色高效制冷產品、更新更換老舊低效制冷產品，有助于家電企業去做產品結構的調整，消費升級帶動整個產業升級，在產業升級的同時還會加速整個產業優勝劣汰的過程。在這樣的大背景下，家電行業將迎來新一波優勝劣汰，行業集中度進一步提高。\r\n

\r\n     目前，國內房地產市場難現高增長，家電業也難搭乘“順風車”。隨著新中產的崛起、90后逐漸成為消費主力，家電市場已經從“滿足使用”逐步向“滿足品質”轉變，當消費者已經實現了家電的“從無到有”。面對消費逐漸升級的家電市場，家電企業如何釋放消費者“從有到優”的消費需求？如何在存量市場尋找新的增量空間？這是家電企業必須思考的問題。\r\n

\r\n     而隨著政策的逐步落地，節能智能型家電產品惠民力度有望再加碼，“智能”“綠色”將成為家電消費升級的需求導向。這就要求越來越多的家電企業針對需求側逐漸擺脫“低價低質”，從價格戰轉向埋頭拼技術、質量和工藝。隨著三四級市場的全面撬動，無論是大的品牌巨頭還是中小企業在挖掘增量市場之外，抓住并做大存量市場的增長空間，持續通過技術創新、產品迭代、服務升級等撬動產業升級、需求升級。\r\n

\r\n     這一波政策操作不再讓家電企業躺著賺錢，未來考驗行業內生性增長和企業生存能力的時候到了！\r\n

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